Différence entre la stratégie marketing et le plan marketing

Différence clé - Stratégie marketing vs plan marketing
 

La principale différence entre la stratégie marketing et le plan marketing est que La stratégie marketing peut être expliquée comme un plan d'action pour atteindre un objectif marketing alors que Le plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; je.e., Comment réaliser la stratégie souhaitée. Il existe une relation solide entre les deux où la stratégie marketing est le fondement du plan marketing. S'il est géré efficacement, le marketing peut donner à une entreprise un avantage concurrentiel. Ainsi, les entreprises devraient donner suffisamment de temps et d'efforts pour développer des stratégies de marketing et des plans de marketing efficaces.

CONTENU
1. Aperçu et différence clé
2. Qu'est-ce que la stratégie marketing
3. Qu'est-ce que le plan marketing
4. Comparaison côte à côte - Stratégie marketing vs plan marketing
5. Résumé

Qu'est-ce que la stratégie marketing?

Une stratégie est une ligne de conduite réalisée pour atteindre un objectif spécifique. Ainsi, une stratégie marketing peut être expliquée comme un plan d'action pour atteindre un objectif marketing. Les entreprises peuvent avoir divers objectifs marketing tels que, être le leader du marché ou avoir une présence marketing mondiale. Ce que l'entreprise doit faire pour obtenir un tel état souhaité, c'est la stratégie marketing qu'elle doit adopter.

E.g., La société H est un fabricant de chocolat situé en Belgique qui vend des chocolats à l'échelle nationale et détient la 5e plus grande part de marché du marché de la confiserie en Europe. L'entreprise tente d'augmenter la part de marché; Cependant, il est difficile de le faire sur le marché local en raison d'une concurrence sévère.  En conséquence, la société est entrée dans l'un de ses pays voisins, Pays-Bas. En mettant une campagne de marketing massive, la société estime qu'elle sera en mesure de devenir le 4e plus grand fabricant de chocolat d'Europe.

Une entreprise, pour décider de la stratégie marketing, devrait d'abord comprendre la situation actuelle de l'entreprise (où est l'entreprise maintenant?). L'analyse SWOT est un bon outil pour une organisation pour comprendre la situation actuelle. Il s'agit d'un outil utile pour identifier les forces et les faiblesses internes de l'entreprise, ainsi que ses opportunités et menaces externes.

Qu'est-ce que le plan marketing?

Le plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; je.e., Comment réaliser la stratégie marketing.

Processus de planification marketing

Les étapes suivantes doivent être prises en compte dans la construction d'un plan marketing.

• Décrire le marché cible

Le marché cible doit être analysé pour l'âge, le sexe, le revenu et les préférences des clients. Le marché doit être segmenté en fonction des composants ci-dessus pour comprendre les groupes de clients auxquels le produit de l'entreprise peut faire appel.

E.g., Poursuivant à partir de l'exemple ci-dessus, la société H cible les clients de tous âges; Ainsi, offrez différents types de chocolats tels que le chocolat au lait et le chocolat blanc principalement pour les jeunes clients et le chocolat cru et le chocolat doux-amer pour les clients plus âgés (moins de sucre).

• Énumérez les objectifs marketing

L'objectif marketing que l'entreprise souhaite atteindre doit être spécifié quantitativement pour évaluer sa réussite.

E.g., Le plan marketing est pour une période de 2 ans où les ventes devraient augmenter de 25% pour tous les six mois.

• Développer la stratégie de communication marketing

Cette étape est vitale et traite des tactiques utilisées pour réaliser l'objectif marketing. Diverses tactiques peuvent être utilisées telles que la publicité et les relations publiques à cet effet.

E.g. La société H prévoit de mener la publicité télévisée en soulignant le fait que les «chocolats belgiques sont les meilleurs en qualité»

• Définir le budget marketing

Tout objectif de marketing ne peut être atteint sans allocation des ressources appropriée; Ainsi, un budget marketing qui répertorie les revenus et les dépenses prévus doit être préparé.

E.g., L'ensemble de l'exercice de marketing devrait coûter 120 000 € et générer un chiffre d'affaires de 180 000 €; Ainsi, cela génère un bénéfice de 60 000 €

Figure 01: Les communications marketing numériques sont de plus en plus utilisées par les entreprises pour atteindre les clients dans le cadre de leurs plans marketing.

Quelle est la différence entre la stratégie marketing et le plan marketing?

Résumé - Stratégie marketing vs plan marketing

La différence entre la stratégie marketing et le plan marketing est que la stratégie marketing peut être expliquée comme un plan d'action pour atteindre un objectif marketing tandis que le plan marketing définit les étapes sur la façon de réaliser la stratégie marketing. Le marketing est le moyen de communiquer les détails sur les produits et services de l'entreprise. Des stratégies et des plans de marketing innovants peuvent entraîner des bénéfices massifs pour les entreprises. Cependant, l'inconvénient de ces efforts est également courant dans les entreprises où les géants des entreprises tels que Pizza Hut, Burger King et Dr. Pepper a également échoué dans certains de leurs efforts de marketing.

Les références
1.Lac, Laura. «Ce qui rend une stratégie marketing différente d'un plan marketing?" L'équilibre. N.p., n.d. la toile. 03 mai 2017.
2.Le personnel de l'entrepreneur Media, Inc. «Utilisez ces 5 étapes pour créer un plan marketing." Entrepreneur. N.p., 24 février. 2015. la toile. 03 mai 2017.
3.”Cinq exemples d'échecs de campings de marketing de grande marque.”Listes de diffusion, prospects de vente, blog de marketing direct: US Data Corporation. N.p., 01 août. 2013. la toile. 03 mai 2017.

Image gracieuseté:
1.”Social-Media-419944 960 720” par Kropekk_PL (CC0) via Commons Wikimedia