Différence entre le développement de produits et le développement du marché

Différence clé - Développement des produits vs développement du marché
 

La principale différence entre le développement de produits et le développement du marché est que le développement de produits est une stratégie qui se concentre sur le développement de nouveaux produits sur les marchés existants tandis que la stratégie de développement du marché identifie et développe de nouveaux segments de marché pour les produits existants. Le développement de produits et le développement du marché sont deux quadrants dans la matrice de croissance d'Ansoff qui démontre quatre façons dont une entreprise peut se développer et se développer. Il a été développé par H. Igor Ansoff en 1957 et est largement utilisé par un certain nombre d'entreprises. Les deux autres quadrants de la matrice de croissance sont la pénétration du marché et la diversification.

CONTENU
1. Aperçu et différence clé
2. Qu'est-ce que le développement de produits
3. Qu'est-ce que le développement du marché
4. Comparaison côte à côte - Développement de produits vs développement du marché
5. Résumé

Qu'est-ce que le développement de produits?

Le développement de produits est une stratégie dans laquelle les entreprises développent de nouveaux produits ou catégories de produits et les commercialisent sur les marchés existants, i.e. à la même clientèle. Ce type de stratégie peut être mis en œuvre avec succès par des sociétés réputées qui ont une marque établie car les clients n'hésitent généralement pas à acheter des produits à partir de marques bien connues. De plus, en donnant plus d'options d'achat aux clients, l'entreprise peut les limiter à l'achat de produits concurrents. Le développement de produits implique des coûts de recherche et de développement importants, car la nécessité d'introduire des produits innovants et uniques pour capturer les clients.

E.g. La société Coca-Cola investit fortement dans la recherche et le développement et a introduit un certain nombre de nouvelles boissons gazeuses avec différentes saveurs telles que Coca-Cola Vanilla et Fanta Icy Lemon. De plus, la société a également introduit de nouvelles catégories de boissons gazeuses telles que Minute Maid et Thumbs Up.

Figure 01: Coca-Cola Vanilla - Un exemple de développement de produits

Le temps de commercialisation est un aspect essentiel que les entreprises devraient considérer conformément à une stratégie de développement de produits. De nouveaux produits doivent être mis à disposition sur le marché au fur et à mesure que les clients en ont besoin.  Cela est spécifiquement vrai pour les produits technologiques tels que les téléphones mobiles où les concurrents introduisent constamment de nouvelles versions.

Qu'est-ce que le développement du marché?

Le développement du marché est une stratégie de croissance qui identifie et développe de nouveaux segments de marché pour les produits existants. Une stratégie de développement du marché peut être mise en œuvre principalement de la manière suivante.

• Entrer un nouveau marché géographique

Il s'agit d'une stratégie principalement adoptée par les sociétés multinationales pour étendre leurs entreprises. L'étendue à un nouveau marché géographique nécessite un investissement important et une analyse appropriée du marché potentiel avant de faire l'investissement initial, car il s'agit d'un moyen risqué d'expansion des entreprises.  Parfois, entrer dans un nouveau marché géographique peut être restreint dans certains pays. Dans ce cas, les entreprises peuvent envisager une fusion ou une coentreprise pour entrer dans ces marchés.

E.g. Starbucks, pour élargir leur portée mondiale, est entré au Moyen-Orient et en Afrique du Sud .

Figure 02: Starbucks Afrique du Sud - Un exemple de développement du marché

• Cibler de nouveaux clients dans de nouveaux segments

Si un nouveau segment de clientèle peut être acquis pour un produit existant, cela équivaut à un développement du marché.

E.g. Après que Johnson's Baby Products est devenu un choix populaire pour les bébés, la société a commencé à annoncer les produits pour les adultes sous le slogan «Mieux pour le meilleur bébé pour vous."

Quelle est la différence entre le développement de produits et le développement du marché?

Résumé - Développement de produits vs développement du marché

La différence entre le développement de produits et le développement du marché dépend de la proposition de nouveaux produits sur le marché existant (développement de produits) ou si les produits existants sont introduits sur un nouveau marché (développement du marché). Une stratégie appropriée à adopter pour l'expansion dépend de la stratégie d'entreprise tandis que les deux stratégies ont leurs propres avantages et limitations. Le développement de produits et les stratégies de développement du marché nécessitent des finances importantes et ne sont pas facilement pratiquées par les entreprises à échelle limitée. Une évaluation appropriée du marché cible, les goûts et les préférences des clients et la nature de la concurrence doivent être examinés en profondeur avant d'investir dans l'une ou l'autre stratégie.

Les références

1. «Utilisation d'études de marché pour développer une gamme de produits - une étude de cas de Coca-Cola Grande-Bretagne.»Développement de produits - Utilisation d'études de marché pour développer une gamme de produits - Coca-Cola Grande-Bretagne | Coca-Cola Britannique Studies et informations de cas | Études de cas de commerce. N.p., n.d. la toile. 02 mai 2017.
2. «Comment choisir une stratégie de développement du marché.”Onstrategy. N.p., n.d. la toile. 01 mai 2017.
3. «Stratégie de développement du marché.«Matrice Ansoff - Stratégie de développement du marché. N.p., n.d. la toile. 02 mai 2017.

Image gracieuseté:
1. Vanille Coca Cola par Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), via flickr
2. Starbucks Rosebank en Afrique du Sud par Starbucks.com