Différence entre l'image de marque et le positionnement

Différence clé - Brandage vs positionnement
 

La principale différence entre l'image de marque et le positionnement est que L'image de marque est le processus de création d'une image unique du produit de l'entreprise principalement par le biais de logos de marque, de slogan et de stratégies publicitaires alors que positionnement est appelé acquérir un espace dans l'esprit du client parmi les marques concurrentes. L'image de marque et le positionnement sont très importants en raison du grand nombre de substituts disponibles sur le marché. La réussite de l'entreprise peut se positionner et marquer les produits affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.

CONTENU
1. Aperçu et différence clé
2. Qu'est-ce que la marque
3. Qu'est-ce que le positionnement
4. Comparaison côte à côte - Brandage vs positionnement
5. Résumé

Qu'est-ce que la marque?

L'image de marque est le processus de création d'une image unique du produit de l'entreprise principalement par le biais de logos de marque, de slogan et de stratégies publicitaires. L'image de marque vise à établir une présence significative et différenciée sur le marché qui attire et conserve des clients fidèles. La marque représente une partie vitale des actifs incorporels d'une entreprise; Ainsi est très précieux. Des entreprises telles que Coca Cola ont créé un nom de marque solide au fil des ans grâce à une variété d'activités de marque. Pour réussir dans la marque, l'entreprise doit comprendre les besoins et les désirs des clients et comment ils peuvent changer avec le temps. Le succès de l'image de marque dépend considérablement des types de stratégies de marque utilisées.

Types de stratégies de marque

Définir la marque

La marque doit être communiquée pour ce qu'elle représente au tout début de son lancement. En d'autres termes, l'entreprise doit communiquer clairement ce que la marque a l'intention de représenter.

E.g. Le slogan de la marque de BMW est «la machine de conduite ultime». Cela représente le marché de la consommation de luxe que l'entreprise cible, c'est donc un moyen efficace de définir la marque.

Figure 01: Slogan de la marque pour BMW

Différencier et positionner la marque

Afin de positionner la marque, l'entreprise doit d'abord décider de ce que le groupe cible de clients est prêt à consommer par sa marque, ce qui aidera donc à conclure où, sur le marché, la marque devrait `` s'adapter ''. Lorsque la catégorie idéale, où le produit doit être positionné, est identifié, le résultat sera un produit différencié.

E.g. Starbucks est positionné comme une marque de café haut de gamme qui offre une expérience unique à leurs clients par le biais de propres points de vente et en offrant un large éventail de choix

Construire la marque

Plus une marque est répandue dans les zones géographiques, cela donne à l'entreprise de construire la marque grâce à la publicité dans un certain nombre de médias. Les médias électroniques tels que les sites de médias sociaux ont gagné en popularité ces derniers temps, offrant aux entreprises de nombreuses plateformes pour commercialiser leurs produits.

E.g. Coca Cola est l'une des boissons les plus consommées au monde où l'entreprise est présente dans plus de 200 pays au monde. Coca Cola est également connue pour ses stratégies publicitaires créatives

Qu'est-ce que le positionnement?

En marketing, le positionnement est appelé acquérir un espace dans l'esprit du client, ce qui est très important en raison de nombreux substituts disponibles sur le marché. La réussite de l'entreprise peut se positionner directement affecte la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.

Types de stratégies de positionnement

Le positionnement est principalement réalisé en termes de produits et en termes de marque.

Positionnement de produit Le processus est-il utilisé pour déterminer comment communiquer au mieux les attributs de produits aux clients cibles en fonction des besoins des clients, des produits concurrents et comment l'entreprise souhaite que ses produits soient perçus par les clients. Les stratégies de positionnement des produits sont des façons dont le produit de l'entreprise peut être différencié de la concurrence.

• Prix ​​et qualité (Mercedes Bens)
• Marché cible (E.g. Bébé de Johnson)
• Concurrents (e.g. Pepsi)

Positionnement de la marque fait référence au grade que la marque de l'entreprise possède par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients. Le but principal du positionnement de la marque est de créer une impression unique de la marque dans l'esprit du client qui les rend souhaitables à identifier, à la préférer à la concurrence et à consommer la marque. Voici quelques façons pour que les stratégies de position de la marque puissent être menées sur la base d'attributs respectifs.

• Prix ​​et valeur (e.g. Rolls Royce)
• Sexe (E.g. Gillette)
• Âge (e.g. Disney)
• Symboles culturels (E.g. Air India)

Le positionnement est de la plus haute importance en ce qui concerne ce que représente l'entreprise, donc la façon dont l'entreprise positionne la marque et la communiquer au client doit être précise et non confuse. La réussite de l'entreprise peut se positionner directement affecte la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.

Figur 02: La carte de positionnement de la marque aide à comprendre les lacunes du marché.

Quelle est la différence entre l'image de marque et le positionnement?

Résumé - Brandage vs positionnement

La différence entre l'image de marque et le positionnement est que, bien que l'image de marque se concentre sur la différenciation de la marque de l'entreprise à travers des éléments spécifiques tels qu'un logo unique, un slogan et une stratégie publicitaire, le positionnement est l'exercice de l'établissement de la marque dans l'esprit des clients. Le succès des deux stratégies dépend en grande partie de la créativité du personnel marketing et de sa capacité à exploiter les opportunités de marché qui soutiendront la marque de l'entreprise parmi de nombreux substituts.

Les références:
1. Williams, John. «Les bases de la marque." Entrepreneur. N.p., 01 mai 2005. la toile. 23 avril. 2017.
2. «Des stratégies efficaces de création de marque pour attirer les clients.”Cox Blue. N.p., n.d. la toile. 23 avril. 2017.
3."Positionnement de produit.»Inc.com. N.p., 29 novembre. 1970. la toile. 24 avril. 2017.
4. «Stratégie de positionnement de la marque.”Equibrand | Conseil marketing | Branding | Numérique | Innovation. N.p., n.d. la toile. 24 avril. 2017.

Image gracieuseté:

1. «PerceptualMap1.”Par MyDogatedShat à la langue anglaise Wikipedia (CC BY-SA 3.0) via Commons Wikimedia
2. «BMW Logo» par signe Jemi (CC par 2.0) via Flickr