Différence entre le capital marque et la valeur de la marque

Différence clé - Brand Equity vs Valeur de la marque

La différence entre le capital marque et la valeur de la marque semble inexistante à première vue. C'est parce que la plupart du temps, les deux sont référés aux mêmes idéologies. Mais, à un niveau plus profond, les deux ont des variations significatives entre eux et ont des différences contrastées. Avant de plonger dans les différences, nous examinerons ce qu'est la marque et ce que l'équité de marque et la valeur de la marque se réfèrent à.

La marque est une partie importante du marketing dans l'environnement commercial actuel. Une marque peut être un nom, un terme, une conception, un symbole ou une autre fonctionnalité qui différencie le produit d'un vendeur de ceux des autres. Il peut être qualifié de promesse d'avantages pour le client également. Les marques sont très utilisées dans les domaines des entreprises, du marketing et de la publicité. La marque est considérée comme intangible car son objectif est de donner un sens et une perception au produit ou au service. La marque a une valeur économique en raison des significations perçues des clients. La création de la marque et la notoriété de la marque reposent avec le vendeur. La cohérence du vendeur sur la qualité (qualité du produit, services après-vente, promotions, etc.) conduit à une marque bonne ou mauvaise du point de vue du client. Le différence clé est que pendant que Brand Equity commence avec le client, la valeur de la marque commence par l'organisation.

Qu'est-ce que le capital marque?

Le capital de marque peut être classé comme «Perception ou désir d'une marque pour répondre aux avantages promis". Lorsque le capital marque est plus élevé, les clients tirent la marque pour réussir. L'impact des activités de marketing sur l'action du consommateur qui conduit à la création d'une perception unique des clients liée au produit ou au service. Brand Equity a une orientation client. En termes plus simples, c'est ce que la marque signifie pour le client. Comme nous l'avons déjà mentionné, la marque est une promesse d'avantages pour le client. Ainsi, le client le verra sur la fonction bénéfique que les biens ou les services leur fournissent.

Le vendeur décide des activités de construction de la marque telles que la publicité, les relations publiques, etc. Cela pourrait être lié aux avantages fonctionnels, émotionnels, sociaux ou autres liés au produit ou au service. Mais, à la fin de la marque est le client. De plus, le bénéfice supplémentaire qui n'a peut-être pas été annoncé est absorbé par eux. Des marques fortes peuvent contribuer à réduire les coûts de marketing pour l'organisation.

De plus, le capital marque varie d'une personne à l'autre car c'est une construction individuelle. La propriété réelle de la marque de marque repose avec aucune. Ainsi, les chefs de marque devraient toujours tenter de maximiser les avantages pour les clients qui seront positifs pour la marque de marque. Comme l'équité de la marque conduit à la création de la valeur de la marque, plus les capitaux propres sont élevés, plus la valeur est élevée.

Quelle est la valeur de la marque?

La valeur de la marque peut être définie comme «La vente ou la valeur de remplacement d'une marque". La valeur de la marque est une perspective basée sur l'entreprise. C'est ce qui signifie pour l'organisation. Les capitaux propres d'une marque ont son impact unique sur la valeur de la marque. L'impact sera dans la mesure où il contribue à un résultat financier positif envers la valeur de la marque.

La valeur de la marque varie conformément à la propriété de la marque. Comme différents propriétaires utiliseront la marque de différentes manières pour capturer le potentiel de marqueur, cette tendance se produit. Les ressources et les capacités d'une entreprise affectent la valeur de la marque. La valeur de la marque équivaut à la valeur actuelle nette de tous les futurs bénéfices de marque. La valeur de la marque peut être segmentée en deux; L'un est la valeur actuelle et l'autre est une valeur appropriée.

Pour reconnaître la valeur de la marque d'une entreprise ou d'un produit à un moment donné, l'entreprise doit maintenir toutes les autres choses toujours stables. Ensuite, la variation indiquée peut être appelée valeur de marque. La valeur actuelle est basée sur les bénéfices projetés qui peuvent être gagnés avec la stratégie, les capacités et les ressources actuelles. La valeur appropriée est basée sur des bénéfices projetés qui peuvent être gagnés par une entreprise s'il exploite parfaitement le capital de marque existant.

Quelle est la différence entre le capital marque et la valeur de la marque?

Définition:

Brand Equity: Perception ou désir d'une marque pour répondre aux avantages promis

Valeur de la marque: La vente ou la valeur de remplacement d'une marque

Source:

Marque originaire des clients.

Valeur de la marque comprend toutes les activités d'ajout de valeur telles que les brevets, les marques, les relations de canal, la gestion supérieure, les talents créatifs, etc. Tous les actifs de la marque sont comptabilisés dans le calcul de la valeur de la marque.

Profit:

Marque La valeur numérique est attribuable à partir de facteurs liés aux clients directs et indirects.

Valeur de la marque les bénéfices de toutes les sources et non seulement limité aux clients.

Valeur complète:

Marque Indique seulement le côté client de valeur vers une entreprise et ne fournit pas l'image complète de la valeur d'origine d'une entreprise.

Valeur de la marque Fournit une valeur complète car elle englobe toutes les valeurs qui incluent les revenus et les économies de coûts. De plus, la valeur appropriée et la valeur actuelle sont ses deux calculs de valeur de marque qui fournissent une valeur comparative avec une orientation future.

Variations:

Marque diffère le client au client et la quantification difficile.

Valeur de la marque ne peut différer qu'avec le changement de propriété ou la restructuration d'une entreprise. De plus, il est facile de quantifier en fonction des contextes de valeur appropriée et de valeur actuelle.

Les références:

Raggio, R. D. et Leone, R. P. (2007).La séparation théorique des capitaux propres de la marque et de la valeur de la marque: implications managériales pour la planification stratégique. Gestion de la marque. Vol. 14 (5), PG. 380 - 395.

Image gracieuseté:

1. Centre commercial Villach Atrio 11082007 11 par Johann Jaritz (propre travail) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, cc by-sa 2.5-2.0-1.0], via Wikimedia Commons