Différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque

Différence clé - positionnement du produit vs positionnement de la marque
 

La principale différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque est que Le positionnement du produit est le processus utilisé pour déterminer comment communiquer les attributs de produits aux clients cibles en fonction des besoins des clients alors que Le positionnement de la marque fait référence au rang que la marque de l'entreprise possède par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients. Le positionnement des produits et le positionnement de la marque sont axés sur l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client, ce qui est très important en raison de nombreux substituts disponibles sur le marché. La réussite de l'entreprise peut se positionner directement affecte la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.

CONTENU
1. Aperçu et différence clé
2. Qu'est-ce que le positionnement du produit
3. Qu'est-ce que le positionnement de la marque
4. Comparaison côte à côte - positionnement du produit vs positionnement de la marque
5. Résumé

Qu'est-ce que le positionnement du produit?

Le positionnement du produit est le processus utilisé pour déterminer comment communiquer au mieux les attributs de produits aux clients cibles en fonction des besoins des clients, des produits concurrents et comment l'entreprise souhaite que ses produits soient perçus par les clients. Le positionnement des produits est très important pour les entreprises à grande échelle qui proposent de nombreux produits dans la même catégorie. Cela aide ces entreprises à répondre à différents besoins sur leur marché cible en fournissant une grande variété de choix et en minimisant la cannibalisation du marché (produits de la même entreprise en concurrence les uns contre les autres pour acquérir des clients).

E.g. La société Coca Cola propose un certain nombre de produits dans la catégorie des boissons gazeuses, et chaque produit est différent en termes de logo, de goût et des clients cibles.

• Coca Cola - Il s'agit du principal produit d'entreprise de l'entreprise et utilise des techniques de marketing de masse (volume élevé de ventes) et cible les jeunes clients
• Minute Maid - Minute Maid est ciblé pour les clients soucieux de la santé qui souhaitent consommer un verre avec de l'énergie naturelle
• Thumbs Up - Coca Cola raconte cette boisson gazeuse avec des clients énergiques et aventureux qui aiment prendre des risques

Le positionnement des produits garantit que les clients restent fidèles aux produits de l'entreprise, car le portefeuille de produits comble toutes les lacunes sur le marché en offrant une variété de produits et en laissant peu de place aux produits concurrents.

Qu'est-ce que le positionnement de la marque?

Le positionnement de la marque fait référence au rang que la marque de l'entreprise possède par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients. L'objectif principal du positionnement de la marque est de créer une impression unique de la marque dans l'esprit du client qui les rend souhaitables à identifier et à la préférer à la concurrence et à consommer la marque.

Avant d'aller plus loin dans cette discussion, voyons la différence entre l'image de marque et le positionnement. L'exercice de la marque est axé sur la différenciation de la marque à travers le logo de la marque, les attributs et l'essence tandis que le positionnement est une stratégie marketing exercée pour acquérir un espace dans l'esprit du client. Afin de positionner la marque, la société doit d'abord décider du groupe cible de clients qui sont prêts à consommer leur marque; Cela aidera à conclure où le marché dans lequel la marque devrait «s'intégrer». Ceci est appelé le 'stratégie de positionnement de la marque'Et indique comment l'entreprise souhaite que les clients perçoivent leur marque.

Cela peut être compris via une carte de positionnement de marque qui montre la perception des consommateurs de la marque de l'entreprise par rapport aux marques concurrentes sur des attributs importants pour le client. Le but d'une stratégie de positionnement est qu'elle permet à une entreprise de mettre en évidence des domaines spécifiques où il peut éclipser la concurrence. Ainsi, afin de décider de leur propre position, les entreprises doivent également avoir une idée distincte du positionnement de leurs marques concurrentes.

E.g. Le diagramme suivant montre une carte de positionnement des marques de voitures où les marques automobiles sont divisées en 4 catégories principales comme,

• Chic et conservateur
• Chic et sportif
• Pratique et conservateur
• Pratique et sportif

Figure 1: Stratégie de positionnement de la marque sur le marché automobile

Le positionnement de la marque est de la plus haute importance en ce qui concerne ce que représente l'entreprise. Ainsi, la façon dont l'entreprise positionne la marque et la communique au client doit être précise et non déroutante. De plus, une fois la marque positionnée, il est important de maintenir la même chose sans ternisser le nom de la marque. Par exemple, dans la carte ci-dessus, Audi est positionnée comme une marque coûteuse et chic. Si Audi décide de lancer une série à bas prix, cela donnera une image de marque mixte et une valeur de marque et la réputation souffrira en conséquence.

Quelle est la différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque?

Résumé - Positionnement du produit vs positionnement de la marque

La différence entre le positionnement des produits et le positionnement de la marque dépend principalement de la question de savoir si l'entreprise se concentre sur la gestion et la promotion du portefeuille de produits de l'entreprise (positionnement des produits) ou tenter de créer la marque de la société (positionnement de la marque). Il peut y avoir de nombreux produits sous une seule marque, et chacun devra être géré différemment. Dans le processus, l'entreprise doit s'assurer que l'image de marque claire et cohérente est communiquée aux clients à tout moment.

Les références
1. «Top 10 des avantages du positionnement des produits."YouarticleLibrary.com: la bibliothèque de prochaine génération. N.p., 15 avril. 2015. la toile. 20 avril. 2017.
2. "Positionnement de produit.»Inc.com. N.p., 29 novembre. 1970. la toile. 20 avril. 2017.
3. Sujan, Mita et James R. Bettman. «Les effets des stratégies de positionnement de la marque sur les perceptions de la marque et des catégories des consommateurs: quelques idées de la recherche sur le schéma.»Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. la toile.
4. «Branding vs. Positionnement: quelle est la différence?«Blog de marque personnelle - se démarquez dans votre carrière. N.p., n.d. la toile. 20 avril. 2017.