Différence entre le positionnement et la différenciation

Différence clé - positionnement vs différenciation
 

La principale différence entre le positionnement et la différenciation est que Le positionnement fait référence à l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client alors que différenciationest une stratégie marketing que les entreprises utilisent pour rendre leur produit unique pour se démarquer des concurrents. La relation entre le positionnement et la différenciation est que la différenciation peut être utilisée comme technique de positionnement par les entreprises. Ce sont les deux aspects importants du marketing et aident les entreprises à générer des parts de marché plus élevées, une bonne réputation et un succès à long terme.

CONTENU
1. Aperçu et différence clé
2. Qu'est-ce que le positionnement
3. Qu'est-ce que la différenciation
4. Comparaison côte à côte - positionnement vs différenciation
5. Résumé

Qu'est-ce que le positionnement?

En marketing, le positionnement est appelé acquérir un espace dans l'esprit du client, ce qui est très important en raison de nombreux substituts disponibles sur le marché. La réussite de l'entreprise peut se positionner directement affecte la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise. Le positionnement est principalement réalisé en termes de produits et en termes de marque.

Différentes stratégies de positionnement dans le marketing

Positionnement de produit Le processus est-il utilisé pour déterminer comment communiquer au mieux les attributs de produits aux clients cibles en fonction des besoins des clients, des produits concurrents et comment l'entreprise souhaite que ses produits soient perçus par les clients. Les stratégies de positionnement des produits sont des façons dont le produit de l'entreprise peut être différencié de la concurrence.

• Prix ​​et qualité (e.g.Mercedes Bens)
• Marché cible (E.g. Bébé de Johnson)
• Concurrents (e.g. Pepsi)

Positionnement de la marque fait référence au rang dans l'esprit des clients que la marque de l'entreprise possède par rapport à la concurrence. Le but principal du positionnement de la marque est de créer une impression unique de la marque dans l'esprit du client qui les rend souhaitables à identifier, à la préférer à la concurrence et à consommer la marque. Voici quelques façons pour que les stratégies de position de la marque puissent être menées sur la base d'attributs respectifs.

• Prix ​​et valeur (e.g. Rolls Royce)
• Sexe (E.g. Gillette)
• Âge (e.g. Disney)
• Symboles culturels (E.g. Air India)

Le positionnement est de la plus haute importance en ce qui concerne ce que représente l'entreprise. Ainsi, la façon dont l'entreprise positionne la marque et la communique au client doit être précise et non déroutante. La réussite de l'entreprise peut se positionner directement affecte la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.

Qu'est-ce que la différenciation?

La différenciation est une stratégie marketing que les entreprises utilisent pour rendre leur produit unique pour se démarquer des concurrents. Selon Michael Porter, l'industrie est moins attrayante lorsqu'il y a plusieurs substituts. Ainsi, les entreprises tentent continuellement de se différencier des concurrents. Afin de pratiquer la différenciation, l'entreprise devrait avoir un avantage concurrentiel sur des concurrents similaires.

Stratégie de différenciation dans le marketing

Un produit ou une marque peut être différencié en fonction d'un certain nombre d'attributs tels que:

• Caractéristiques - E.g., Volvo
• Performance - E.g., Pomme
• Timing - e.g., Zara
• Distribution - E.g., Coca Cola
• Expérience - E.g., Starbucks
• Prix ​​- E.g., Ferrari

Les entreprises doivent être riches de ressources uniques et imparfaitement imitables (difficiles à copier) pour réussir dans la différenciation. Ces ressources sont souvent une combinaison de forte marque, de processus et de capital humain. De plus, il faut beaucoup de temps pour qu'une entreprise réussisse en termes de différenciation en raison de l'engagement dont elle a besoin.

Quelle est la différence entre le positionnement et la différenciation?

Résumé - Positionnement vs différenciation

La différence entre le positionnement et la différenciation dépend principalement de savoir si l'entreprise se concentre sur la gestion et la promotion des produits et de la marque de l'entreprise dans le but d'acquérir un espace dans l'esprit du client (positionnement) ou d'offrir un produit unique qui a des substituts très limités (différenciation ). Dans le processus, l'entreprise doit s'assurer que les stratégies de positionnement et de différenciation prévues sont communiquées efficacement aux clients afin d'obtenir des résultats prévus.

Les références:
1. "Positionnement de produit.»Inc.com. N.p., 29 novembre. 1970. la toile. 20 avril. 2017.
2. «Exemples de stratégie de positionnement de la marque.»Chron.com. Chron.com, 24 septembre. 2011. la toile. 20 avril. 2017.
3. «Stratégie de positionnement de la marque.”Equibrand | Conseil marketing | Branding | Numérique | Innovation. N.p., n.d. la toile. 20 avril. 2017.
4. Sujan, Mita et James R. Bettman. «Les effets des stratégies de positionnement de la marque sur les perceptions de la marque et des catégories des consommateurs: quelques idées de la recherche sur le schéma.»Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. la toile.
5. «Branding vs. Positionnement: quelle est la différence?«Blog de marque personnelle - se démarquez dans votre carrière. N.p., n.d. la toile. 20 avril. 2017.