Différence entre le mix marketing et le mélange de produits

Différence clé - mix marketing vs mix de produits
 

La différence entre le mix marketing et le mélange de produits est assez significatif. Pour commencer, une organisation nécessite essentiellement un produit qui doit être vendu pour réaliser un profit. Un produit peut se référer à un élément tangible (produit) ou à un élément intangible (service). Les stratégies de marketing sont exécutées à l'aide d'éléments tactiques liés aux fonctions marketing. Le mix de produits et le mix marketing font partie de ce cadre tactique.Le différence clé entre le mix marketing et la mix de produits est que Le mix marketing est un terme plus large qui comprend la gamme complète de tactiques marketing alors que Le mélange de produits ne fait référence qu'à quelques éléments de la variable de produit de l'ensemble du mix marketing. Bien que la largeur de ces concepts diffère, les deux sont utilisés pour une mise en œuvre efficace des stratégies de marketing et pour atteindre les objectifs définis. Maintenant, nous examinerons ces concepts individuellement qui seront suivis avec les différences entre elles.

Qu'est-ce que le mix marketing?

Le mix marketing est un terme large comprenant les fonctions marketing essentielles. Le mix marketing peut être défini comme «l'ensemble de la combinaison planifiée d'outils de marketing tactique contrôlables qu'une organisation utilise pour obtenir les résultats souhaités de son public cible». La bonne combinaison de variables de mix marketing est prévue conformément aux instructions du marketing ultime et de la stratégie d'entreprise de ladite organisation. Les performances souhaitées du mix marketing consistent à induire la demande de la fin du client.

Bien que le mix marketing reste une partie complexe du marketing pendant des siècles, le terme a été initialement discuté par le président de l'American Marketing Association Neil Borden en 1953. McCarthy s'est élargi et a détaillé tous les aspects du mix marketing. Depuis lors, cela est largement utilisé par les spécialistes du marketing du monde. Initialement, le mix marketing était détaillé en quatre P. Le quatre ps étaient le produit, le lieu, le prix et la promotion. Les attributs individuels de chaque sous-lilement sont comme ci-dessous:

• Produit fait référence à l'élément tangible ou intangible qui satisfait et répond aux besoins du client. Par exemple, une voiture est un produit qui satisfait les besoins de transport. L'élément de produit peut être composé de variables telles que la qualité, la variété, la conception, les fonctionnalités, l'emballage, les services complémentaires et la marque.
• Lieu se réfère simplement aux tactiques de distribution. C'est l'activité qui rend le produit à la disposition du client. La commodité est attendue d'un point de vue client. Les variables de lieu sont les canaux, la couverture, le transport, la logistique et les emplacements.
• Prix est le montant que le client est prêt à payer pour acquérir le produit afin de satisfaire ses besoins. Le prix comprendra des variables telles que les remises, les conditions de crédit, les modes de paiement, le prix de la liste, etc.
• Promotion est la fonction de communiquer les fonctionnalités et les avantages du produit au client. La vente personnelle, la promotion des ventes, la publicité, le marketing direct et les relations publiques sont des outils utilisés pour sensibiliser et persuader le client d'acheter.

Plus tard, les quatre PS ont été étendus à 7 PS, surtout pour couvrir l'aspect du service intangible. Les trois éléments supplémentaires étaient preuve physique, personnes, et processus. En 1990, Lauterborn a souligné que quatre PS étaient plus vers les aspirations du vendeur et ne reflète pas les aspirations des clients. Alors, il s'est développé 4 CS qui étaient Désirs des clients, coût, commodité, et Communication. Par conséquent, le terme, le mix marketing a connu une évaluation critique en continu, elle a été développée et raffinée.

Qu'est-ce que le mélange de produits?

Le mélange de produits est le nombre total de gammes de produits qu'une entreprise offre à leurs clients. Le mélange de produits peut également être qualifié d'assortiment de produits. Une organisation peut avoir des gammes de produits uniques ou multiples. Si plusieurs produits sont proposés, il peut s'agir d'un mélange de produits lié ou sans rapport. Par exemple, si un fabricant propose des produits de papeterie et des sacs à école, il est lié car les deux sont utilisés dans le même but. Si l'entreprise vend des produits et des détergents stationnaires, il n'est pas lié.

Le mélange de produits contient quatre dimensions qui sont comme ci-dessous:

• Largeur: Le nombre de gammes de produits qu'une organisation vend.
• Longueur: Le nombre de produits totaux dans la gamme de produits d'une organisation. (Par exemple, si 5 produits dans deux marques existent, la longueur du produit est de 10).
• Profondeur: Le nombre total de variations pour chaque produit. Les variations peuvent être de taille, de saveur ou de toute autre caractéristique distinctive. (Par exemple, si le produit est vendu dans trois packages de poids différents et en deux saveurs, le produit particulier a une valeur de profondeur de six.)
• Cohérence: Le degré de similitude entre les gammes de produits en termes d'utilisation finale, les exigences de production, le prix, les canaux d'offre, les médias publicitaires, etc.

Le mélange de produits est une sous-catégorie du mix marketing car il est directement lié à la variable du produit.

Quelle est la différence entre le mix marketing et le mélange de produits?

Définition de Mélange marketing et mélange de produits:

Mix marketing: L'ensemble du mélange planifié d'outils marketing tactiques contrôlables qu'une organisation utilise pour obtenir les résultats souhaités de son public cible

La gamme de produits: C'est le nombre total de gammes de produits qu'une entreprise offre à leurs clients.

Caractéristiques de Mélange marketing et mélange de produits:

Largeur:

Mix marketing: Le mix marketing est un terme plus large qui comprend la gamme complète de tactiques de marketing (produit, lieu, prix et promotion).

La gamme de produits: Le mix de produits se réfère uniquement à quelques éléments de la variable de produit de l'ensemble du mix marketing.

Importance stratégique:

Mix marketing: Le mix marketing a beaucoup plus d'importance que de la mix de produits.

La gamme de produits: La combinaison de produits a une importance et une exposition considérablement faibles pour une organisation par rapport au mix marketing.

Combinaison:

Mix marketing: La capacité de combiner les variables (produit, lieu, prix et promotion) dans les niveaux requis pour atteindre les objectifs stratégiques repose avec le mix marketing.

La gamme de produits: Le mélange de produits ne peut jouer qu'avec les gammes de produits d'une organisation. Donc, il manque la capacité de combinaison.

Dans l'ensemble, la mix de produits fait partie du mélange marketing. La combinaison de mix marketing corrects abordera un mélange de produits approprié adapté à l'organisation.