Différence entre la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing

Différence clé - Stratégie d'entreprise vs stratégie marketing
 

La différence entre la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing a un élément de confusion car les deux chevauchent ou coïncident partiellement en partie. Ainsi, la comparaison peut être déroutante. Mais, une compréhension approfondie de chaque terme peut effacer cette confusion. Tout d'abord, nous devons comprendre le sens de la stratégie. Il y a beaucoup d'interprétations du mot stratégie. Mais, généralement dans une perception managériale, c'est la fixation d'objectifs et la planification d'une perspective à long terme. Habituellement, les stratégies concentrent une période de plus de 5 ans. Les objectifs à court terme sont appelés tactiques. Cette planification à long terme et cette définition d'objectifs peuvent être rédigées pour toute l'organisation ou pour chaque département ou pour chaque entreprise stratégique (SBU). C'est là que la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing apparaissent.Le différence clé entre la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing est que Stratégie d'entreprise est le Planification à long terme pour une organisation donnant la direction et l'objectif tandis que le Stratégie de marketing est le fObjectif sous-menacé d'augmenter les ventes et d'améliorer l'avantage concurrentiel d'une manière durable. Le résultat ciblé de chaque stratégie et la mise au point de chaque stratégie définissent la différence entre eux qui sera détaillé ci-dessous.

Qu'est-ce que la stratégie d'entreprise?

L'entreprise se réfère à une organisation. Ainsi, la stratégie d'entreprise est la stratégie globale de l'entreprise. Il donne la direction à l'entreprise de voyager à l'avenir. La stratégie d'entreprise peut être définie comme la planification à long terme d'une organisation donnant la direction et l'objectif. La direction fait référence à la façon dont l'entreprise veut atteindre les objectifs finaux. L'objectif peut être la croissance, la rétention / la survie ou la récolte. De plus, la stratégie d'entreprise définit les marchés et les entreprises dans lesquelles l'entreprise a hâte d'exploiter. L'entreprise peut entrer dans de nouveaux marchés ou quitter les marchés existants qui sont tous les possibilités d'une stratégie d'entreprise avec une justification due.

La stratégie d'entreprise est influencée par sa culture, ses parties prenantes, ses ressources, les marchés dans lesquels l'entreprise opère, l'environnement, la vision et la mission, etc. La stratégie d'entreprise peut principalement se concentrer sur les domaines de la structure organisationnelle, de la rentabilité, des améliorations du bilan, de la gestion du changement, de la diversification, de la réduction de la dépendance sur un segment et une coentreprise. De telles tâches sont plus visibles à un changement de décisions de politique organisationnelle et à des résultats majeurs dans l'organisation. Tandis que les autres stratégies de sous-secteur se concentrent davantage sur les améliorations et activités quotidiennes.

Qu'est-ce que la stratégie marketing?

Le marketing est une fonction essentielle pour toute organisation gérée par un département de l'organisation globale. Les ventes font partie de la fonction marketing. La tâche clé pour un service marketing est d'augmenter les ventes et d'améliorer l'avantage concurrentiel. Ainsi, la stratégie marketing peut être définie comme l'objectif fondamental d'augmenter les ventes et d'améliorer l'avantage concurrentiel d'une manière durable. Une stratégie marketing utilise le mix marketing pour développer ses plans futurs. Le mix marketing conventionnel se compose de produit, de lieu (distribution), de prix et de promotion. De nos jours, des personnes, des processus et des preuves physiques ont également été ajoutés à la boîte à outils conventionnelle du marketing.

La stratégie marketing ne représente qu'une seule étape ou une fonction dans le développement de l'organisation. La stratégie marketing peut inclure tous les aspects de la planification marketing, y compris les fonctions quotidiennes, le réglage d'objectif à court terme, le développement de nouveaux produits, le service client, etc.

Quelle est la différence entre la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing?

Avant d'analyser les différences entre ces deux termes, il est très important que nous examinions le lien entre ces deux. Une organisation est faite de nombreux départements et fonctions tels que le marketing, la finance, les ressources humaines, la production, l'informatique, etc. Une organisation efficace n'est vue que lorsque tous les départements collaborent de manière transparente. La stratégie d'entreprise est également similaire. Tous les départements doivent travailler ensemble en équipe pour atteindre les objectifs d'une stratégie d'entreprise. Ainsi, une stratégie d'entreprise ne devrait pas violer les objectifs stratégiques du département ou les aspirations des clients. Il doit être aligné sur les stratégies ministérielles. Cela convient également à la stratégie de marketing. Car, par exemple, une entreprise peut planifier une réduction des coûts via la stratégie d'entreprise. À cette fin, ils ne peuvent pas compromettre la qualité de leurs produits en utilisant des matériaux bon marché et une main-d'œuvre non qualifiée. Cela nuira à la stratégie marketing pour donner le meilleur produit au client. Ainsi, les clients se détourneraient de l'organisation. Par conséquent, une stratégie d'entreprise devrait donner dû au dû aux stratégies ministérielles existantes dans ses plans futurs. Les deux doivent se réunir pour que toute l'organisation réussisse. Maintenant, nous allons examiner les différences.

Définition de la stratégie d'entreprise et de la stratégie marketing

Stratégie d'entreprise: «La planification à long terme d'une organisation donnant la direction et l'objectif."

Stratégie de marketing: «L'objectif fondamental d'augmenter les ventes et d'améliorer l'avantage concurrentiel d'une manière durable."

Caractéristiques de la stratégie d'entreprise et de la stratégie marketing

Calendrier

Stratégie d'entreprise: La stratégie d'entreprise fournit des instructions à long terme et une planification à long terme.

Stratégie de marketing: La stratégie marketing concerne les fonctions quotidiennes, les performances et les résultats.

Largeur

Stratégie d'entreprise: La stratégie d'entreprise couvre toute l'organisation.

Stratégie de marketing: La stratégie de marketing ne représente que la fonction d'un seul département et le plan d'action future.

Orientation

Stratégie d'entreprise: La stratégie d'entreprise devrait s'aligner sur son environnement interne et externe afin de tirer le meilleur parti des opportunités et de protéger l'organisation des menaces.

Stratégie de marketing: La stratégie marketing sera plus orientée vers des attributs fonctionnels et professionnels.

Évaluation des objectifs

Stratégie d'entreprise: Dans la stratégie d'entreprise, la réalisation des objectifs est évaluée dans une perspective collective globale.

Stratégie de marketing: En stratégie marketing, les objectifs auraient été divisés en sous-cibles. Ainsi, l'évaluation serait également basée sur de telles performances cibles stipulées.

Preuve de succès

Stratégie d'entreprise: Pour la stratégie d'entreprise, la preuve du succès ne peut être observée ou observée qu'à long terme.

Stratégie de marketing: Pour la stratégie de marketing, la preuve du succès peut être observée à court terme. Parfois, les résultats pourraient être immédiats.

Ci-dessus, nous avons informé les différences entre les entreprises et la stratégie marketing. Cependant, les deux ont des différences significatives, les deux doivent agir simultanément en harmonie pour qu'une organisation prospère.