Différence entre le marketing de niche et le marketing de masse

Marketing de niche vs marketing de masse
 

La principale différence entre le marketing de niche et le marketing de masse est la taille du marché qu'ils ciblent. Le marketing de niche et le marketing de masse sont probablement les meilleures stratégies de marketing mises en œuvre par les spécialistes du marketing à l'heure actuelle. Littéralement, un créneau fait référence à une position confortable. Par conséquent, comme le terme l'indique, le marketing de niche fait référence à une stratégie marketing qui se concentre sur un marché relativement petit sur le marché en général. Le marketing de masse fait référence à une stratégie marketing qui se concentre sur l'ensemble du marché. Par conséquent, le marketing de masse ignore les segments de marché disponibles, et il a l'intention d'apparaître sur l'ensemble du marché. Le marché de niche, en revanche, est un marché clairement ciblé, où des acheteurs homogènes ayant des besoins similaires existent. Comparativement, sur le marché de masse, les acheteurs hétérogènes ayant des besoins distincts sont observés. En outre, l'applicabilité des deux stratégies de marketing dépend du produit ou du service et de la proposition de valeur proposée. Si le produit souhaité devait être traité dans la société dans son ensemble, la stratégie de marketing de masse serait viable et vice versa.

Qu'est-ce que le marketing de niche?

La stratégie marketing de niche est définie comme un Initiative marketing proposée pour saisir un nombre relativement faible d'acheteurs sur le marché. La stratégie de marketing de niche a toujours l'intention de capturer un marché cible clairement défini. Par exemple, Sensodyne en tant que dentifrice peut être identifié comme un produit utilise une stratégie marketing de niche. Le produit n'est pas adapté à la société dans son ensemble, il dit plutôt: «Senodyne pour les dents sensibles». Cette citation indique donc que le produit n'a pas l'intention de capturer tous les consommateurs de dentifrice plutôt que les consommateurs qui ont des dents sensibles. Il est important de noter que les niches marketing sont créées et qu'elles n'existent pas. L'exemple ci-dessus illustre que le produit s'efforce de créer un segment marketing en mentionnant que le produit ne convient qu'aux personnes qui ont des dents sensibles.

Avantages, avantages, inconvénients du marketing de niche

En identifiant un petit sous-ensemble de l'ensemble du marché, il permet au spécialiste du marketing de répondre facilement au produit car un marché ciblé a des acheteurs homogènes ayant des besoins identiques. Une entreprise suit une stratégie de marketing de niche bénéficiant d'avantages tels que Moins de concurrence, un Fidélité accrue de la marque, relativement facilité de gestion, etc. De plus, il a l'inconvénient de la croissance des potentiels. Il est admis que la stratégie marketing de niche est pas adapté aux petites entreprises et aux entreprises qui ont l'intention de croître. Dans le même temps, les parts de marché relativement petites profitent moins de bénéfices comparativement Mais, à la suite d'une loyauté accrue de la marque, le la base de consommateurs restera avec l'entreprise pendant longtemps.

Sensodyne est un exemple pour le marketing de niche

Qu'est-ce que le marketing de masse?

Stratégie de marketing de masse a l'intention d'apparaître sur tout le marché sans se confier à un petit segment de marché. Le marketing de masse apparaît sur l'ensemble du marché et a l'intention de capturer toute la base de consommateurs. L'objectif d'une telle stratégie est d'atteindre le nombre maximum de consommateurs que possible. Ici, il est facile d'identifier la stratégie marketing d'un produit. La plupart du temps, le marketing de masse applique une publicité et une promotion intenses. Si un produit est promu intensément via des publicités télévisées, des panneaux d'affichage, etc. il représente le produit utilise le marketing de masse. Pour un exemple, supposons un produit comme Coca-Cola. Des activités marketing intenses de l'entreprise ont l'intention de capturer presque tous les consommateurs du monde, quels que soient les revenus, le mode de vie, la profession, l'âge, etc. du consommateur. Par conséquent, les consommateurs hétérogènes sont vus sous marketing de masse avec des besoins distincts.

Avantages, avantages, inconvénients du marketing de masse

Comparé au marketing de niche, le marketing de masse permet à l'entreprise de profiter rendements élevés, et Économies d'échelle réduites. Par rapport aux inconvénients, Coûts publicitaires élevés et promotionnels sont encourus et l'entreprise est confrontée à un haut niveau de concurrence.

Coca Cola est un exemple de marketing de masse

Quelle est la différence entre le marketing de niche et le marketing de masse?

• Définitions du marketing de niche et du marketing de masse:

• Le marketing de niche fait référence à une stratégie marketing qui à l'intention de attraper un marché ciblé.

• Le marketing de masse fait référence à une stratégie marketing qui a l'intention de faire appel à l'ensemble du marché.

• consommateurs:

• La stratégie de marketing de niche espère capturer un ensemble identique d'acheteurs qui reste longtemps (Acheteurs homogènes).

• La stratégie de marketing de masse espère capturer un ensemble distinct d'acheteurs qui sont vraiment sensibles aux prix (Acheteurs hétérogènes).

• Objectif:

• L'objectif de la stratégie de marketing de niche est de développer une proposition de valeur.

• L'objectif de la stratégie de marketing de masse est de augmenter la part de marché.

• Publicité:

• Stratégie marketing de niche n'implique pas avec des stratégies d'inversion intenses.

• Stratégie de marketing de masse Impliquer avec des stratégies d'inversion intenses.

• Concours:

• La concurrence de la stratégie de marketing de niche est relativement faible Comme l'entreprise a une valeur différenciée.

• La concurrence de la stratégie de marketing de masse est relativement élevé En raison du nombre élevé de concurrents similaires.

• Bénéfices et économies d'échelle:

• La stratégie marketing de niche jouit Moins de bénéfices avec comparativement Basse économie d'échelle à court terme.

• La stratégie de marketing de masse jouit rendements élevés avec comparativement hautes économies d'échelle.

Images gracieuseté:

1. Sensodyne par Brett Jordan (CC par 2.0)
2. Coca Cola par Danny B. (CC BY-SA 3.0)